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网页meta标签description重要等级:4星。
虽然网页meta标签description里面的内容在网页正文中无法浏览,但是网页meta标签description网页描述的作用绝对是一项不能忽视的内容。
Description网页描述的作用主要有两方面,一方面它是百度等搜索引擎抓取简短快照的重要依据之一,另一方面它还是搜索引擎排名机制最重要的参考内容之一。
从搜索引擎优化SEO方面讲,网页meta标签description里面的内容,其影响SEO搜索引擎排名的作用仅次于文章的标题和正文,甚至有时候会起到替代文章正文的作用!即使不考虑搜索引擎这一块,网页说明怎么写仍然很重要,网页描述写的好,符合用户的需求,就会大大增加页面的点击率,反之如果网页描述没有写,或者写得不好,就会被用户忽略掉。有时候网页描述的作用就像出售对应页面的广告语,一定写得准确,并且要写得吸引人点击,description的内容将会很大程度影响用户是否点击你的页面。
在我曾经的SEO工作实践中,有相当多的企业网站的首页使用了整幅flash动画作为页面展示效果,并且使用的文字效果很多连以技术专长的Google都无法识别,类似这样网站的自然排名做到百度关键词搜索的最前面,主要靠的就是写在网页meta标签description里面的内容。即使title标签只写入公司或企业的名称,想做排名的那些关键词都写在description里,仍然可以把关键词排名做到百度搜索结果的最前面。尽管百度排名规则一直不停在变,以避免某些网站一直赖在首页不掉的情况出现,但事实证明百度对此做法保持了很长一段时间的信任,相反如果把写在description里面的关键词都提到title标签里,则百度会对页面内容有更高要求,并增加了更多的不确定性。还有一点,假如你网站的权重信任度高到一定程度,即使title中没有的关键词,但是只要description或keywords里面的关键词与页面或站点产生了关联,百度也还是会给机会增加该站“额外”曝光率的,并且百度有这方面连续尝试的冲动,即使该站点主打关键词没有外链的“直接”支持。
至于说网页meta标签description用词数量的长度合理化建议,甚至很多SEO专家给出了精确的数字,例如不能超过160字节,不能超过300字节,我认为这种说法没缺少合理依据,不过准确简洁明了精炼的语言还是应该给予充分肯定的,并且网页说明文字过长也不符合用户体验。所以为了用户体验,很多搜索引擎仍然会将description网页描述内容截取到一个更合理的范围内,甚至会将页面里面的文字自动重组为新的description网页描述内容,以此替换掉那些不遭受信任的内容。对于用户体验的绝对重视,其实百度自身又何尝不是呢?百度算法再变,但仍旧万变不离其宗,当今供大于求的环境,不符合用户体验的产品几乎是无法生存的。
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