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线上社交关系重构:当初不起眼的小程序,正在拉近人与人的距离

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水梦家园 发表于 2018-4-11 21:31:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
“现代、互联网、科技、线上...”21世纪以来,这些词频频出现,科技改变人类早已从一个想法变成了事实。近几年,移动互联网浪潮更是来势汹汹,全面融入人们的生活日常:手机点餐,线上购物,扫码乘车,快捷转账,自媒体新闻,真正实现了“一机(手机)在手,万事不愁”。

互联网时代的更新迭代,在提高了人们的工作效率、形成快节奏的商业竞争的同时,也养成了现代人快节奏的生活模式。当人们享受着现代科技带给我们便捷的同时,也发现了一些问题——人与人的距离看似近了,实则离得越来越远。

在手机成了人之刚需的同时,“QQ、微信、微博、豆瓣、知乎”各种社交应用也已经被广泛应用。作为社交APP的老大,微信已经聚集了近10亿用户,官方表示在未来有望覆盖国内整个14亿人口。

新型网络社交下,微信作为社交已经累积了庞大的用户群体,而如何激活移动社交群体的热情,找回人与人之间的亲密感,形成微信线上的活跃圈,是微信团队一直以来思考的问题。

2013微信群功能上线,陷入微信群运营时间越长、群活跃度越低的尬局

微信在2013年6月,上线了群聊功能,功能上和QQ群无二。

微信群上线初期,还挺热火,各种老同学、老朋友建群热聊、各种斗图,一切都释放了好的信号。而后,什么家庭群、同学群、校友群、工作群,还有各类电商优惠折扣群、读书群、打卡群、交友群,全都起来了,多得眼花缭乱。然而这股风潮起来没多久,不久后和QQ群一样,陷入了无人问津的境地。除了必要的商业往来,越来越多的微信群管理者陷入了这样一种窘境:群话题越来越少,大家分享的意愿越来越低,并且随着微信群运营时间的加长,群活跃度反而越低。

看起来,群是多了,但纵观这些七七八八的微信群,由于泛滥,而陷入了沉寂。偶尔想在好友群里冒个泡,无人回应,也是蛮尴尬的。

就连关系亲密点的,那些昔日群好友、同学、同事,都逐渐变成了非红包炸不醒的一群“装睡的人”。

其实不仅仅是微信群,纵观我们的微信好友上千,你会发现,想要说话时,无几人能语。

微信小程序群分享——打破群尬聊,拉近群关系

近来编者忽然发现,微信里许多个沉闷已久的同学群,忽然又开始活跃起来了。开始以为是谁在群里发红包了,点开一看,原来是最近大火的微信小程序。



观察微信群分享的小程序,大部分属于游戏互动类,通常具有微信好友排行功能,自身具备互动传播的效果。往群里一丢,立马引起了大家的好奇心与好胜欲,一度引燃了大家的的兴趣,话题自然而然地展开了。比如前段时间大火的“跳一跳”小程序游戏,简单粗暴的玩法,却吸引了一大批玩家,成了微信上讨论的热门话题。

除了游戏互动类小游戏外,带有拼团、优惠、红包等营销功能的小程序,也占据了微信群聊的一部分,小程序购物开始兴起。此外,内容型电商小程序,在一定程度上受到了大家的追捧。

微信小程序自2017年1月份诞生,初期由于小程序自身功能不完善、布局不周而导致了一些负面新闻,以至业界人事纷纷对小程序持有观望态度。

在这之后,微信团队一直保持“很低调”,但自身仍在为小程序全方位布局:一方面,微信团队不断为小程序更新赋能(实现了60次自身技术变革),另一方面,加快小程序入口的开放——近60个小程序入口(包括微信发现、群分享、微信下拉入口、公众号关联小程序等)。

通过2017年一年的努力,微信小程序自身已蓄力完毕。而当初不起眼的小程序,正在颠覆大家的固有想象,成了拉近人与人距离的新工具,未来会有更多想象空间。


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